Parametrické URL
Také známé jako: URL parametry, query string, GET parametry
Parametrická URL je adresa s dotazovací částí za otazníkem, která upravuje, co se na stránce zobrazí, nebo nese informaci pro měření. V e-shopu vzniká při filtrování, řazení, stránkování a označování kampaní — a je nejběžnějším zdrojem adres, které se množí bez nového obsahu.
Kdy parametry řešit
Když v Search Console nebo v logu vidíš, že se do indexu dostávají adresy s ?. Typicky jde o kampaňové parametry, které se objeví ve výsledcích místo čisté adresy, nebo o filtry, které soutěží s vlastní kategorií.
Jak parametry rozdělit
Nejdřív si udělej seznam parametrů, které web reálně používá, a rozděl je na dvě skupiny.
Mění obsah — filtry, řazení, stránkování, jazyk. U nich je rozhodnutí obsahové: buď mají být samostatnou stránkou s vlastním obsahem (viz facetová navigace), nebo mají canonicalem odkazovat na základní adresu.
Nemění obsah — UTM parametry, identifikátory relace, parametry z affiliate odkazů. Tyhle patří pod canonical na čistou adresu vždy a bez výjimky. Zároveň se hodí zajistit, aby je web ve svých vlastních odkazech nešířil dál.
Nejčastější chyby
- Kampaňové parametry bez canonicalu. Do indexu se dostane
?utm_source=newsletterverze stránky a v SERPu pak sbírá kliky adresa určená pro měření. - Interní odkazy s UTM parametry. Rozbíjí měření zdrojů návštěvnosti a zároveň množí adresy.
- Nesjednocené pořadí parametrů. Různé pořadí téhož filtru vyrobí několik adres s totožným obsahem.
- Spoléhání na to, že si s tím vyhledávač poradí sám. Někdy poradí, ale výsledek neovlivníš.
Shoptet a Upgates
Časté otázky
Mají být UTM parametry blokované v robots.txt?
Není to nutné a může to škodit. Lepší je nechat je procházet a mít na nich canonical na čistou adresu.
Jak se dnes spravují parametry, když nástroj v Search Console skončil?
Na straně webu — správnými canonicaly, konzistentním generováním odkazů a případně přepisem adres do čisté podoby.
Je lepší filtr jako parametr, nebo jako součást cesty v URL?
Pro kombinace, které mají být v indexu, je čitelnější cesta v URL. Pro zbytek je parametr v pořádku, protože se snáz hromadně kanonizuje.
Související pojmy
- Canonical URL – Canonical URL je odkaz v hlavičce stránky, kterým web vyhledávačům oznamuje, která adresa je hlavní verze obsahu. Používá se všude tam, kde je stejný nebo velmi podobný obsah dostupný pod více URL — v e-shopu typicky při filtrování, řazení a stránkování kategorií.
- Facetová navigace – Facetová navigace je filtrování produktů podle vlastností — velikosti, barvy, značky, ceny. Pro zákazníka je to nejrychlejší cesta k produktu, pro vyhledávač zdroj obrovského množství adres s téměř stejným obsahem, protože každá kombinace filtrů může vytvořit vlastní URL.
- Duplicitní obsah – Duplicitní obsah je stejný nebo velmi podobný text dostupný na více adresách, ať už v rámci jednoho webu, nebo napříč weby. Vyhledávač musí vybrat jednu verzi k indexaci a zbytek potlačí, takže se hodnota obsahu tříští místo aby se sčítala.
- Crawl budget – Crawl budget je množství stránek, které robot vyhledávače na daném webu za určitý čas stáhne. Určuje ho jednak technická kapacita serveru, jednak to, jak hodnotný web pro vyhledávač je — a u velkých e-shopů rozhoduje, jak rychle se změny v katalogu promítnou do výsledků.
Další pojmy ze skupiny SEO & AEO
- Canonical URLCanonical URL je odkaz v hlavičce stránky, kterým web vyhledávačům oznamuje, která adresa je hlavní verze obsahu. Používá se všude tam, kde je stejný nebo velmi podobný obsah dostupný pod více URL — v e-shopu typicky při filtrování, řazení a stránkování kategorií.
- Crawl budgetCrawl budget je množství stránek, které robot vyhledávače na daném webu za určitý čas stáhne. Určuje ho jednak technická kapacita serveru, jednak to, jak hodnotný web pro vyhledávač je — a u velkých e-shopů rozhoduje, jak rychle se změny v katalogu promítnou do výsledků.
- Duplicitní obsahDuplicitní obsah je stejný nebo velmi podobný text dostupný na více adresách, ať už v rámci jednoho webu, nebo napříč weby. Vyhledávač musí vybrat jednu verzi k indexaci a zbytek potlačí, takže se hodnota obsahu tříští místo aby se sčítala.
- Facetová navigaceFacetová navigace je filtrování produktů podle vlastností — velikosti, barvy, značky, ceny. Pro zákazníka je to nejrychlejší cesta k produktu, pro vyhledávač zdroj obrovského množství adres s téměř stejným obsahem, protože každá kombinace filtrů může vytvořit vlastní URL.
- HreflangHreflang je značka, kterou web vyhledávači sděluje, že určitá stránka má jazykové nebo regionální varianty, a která z nich patří které skupině uživatelů. Používá se u vícejazyčných e-shopů a u variant pro různé země, i když je jazyk stejný.
- IndexaceIndexace je zařazení stránky do databáze vyhledávače, ze které se pak sestavují výsledky hledání. Stránka, která není v indexu, se ve výsledcích nemůže objevit — a to i tehdy, když je běžně dostupná a robot ji už navštívil.