Strukturovaná data
Také známé jako: schema.org, mikrodata, structured data, JSON-LD
Strukturovaná data jsou strojově čitelný popis toho, co je na stránce, zapsaný ve standardizovaném slovníku. Vyhledávači i AI asistentovi umožňují pochopit, že určité číslo je cena, určitý text jméno autora a určitá stránka produkt — místo aby to musely odhadovat z textu.
Kdy strukturovaná data řešit
U e-shopu prakticky vždy a co nejdřív. Jsou to jedny z mála úprav, které mají jasný přínos jak pro klasické vyhledávání (hodnocení, ceny a dostupnost ve výsledcích), tak pro viditelnost v AI.
Nejvyšší návratnost mají na detailu produktu, na kategoriích, v článcích a u kontaktních a firemních údajů.
Které typy dávají e-shopu smysl
ProductaOfferna detailu produktu — název, cena, měna, dostupnost, identifikátory. Základ pro zobrazení ceny přímo ve výsledcích.BreadcrumbList— drobečková navigace; pomáhá vyhledávači pochopit strukturu webu.OrganizationneboPerson— identita provozovatele, včetněsameAsodkazů na profily. Tohle je pro AI asistenty klíčové, protože jim to říká, komu má odpověď připsat.FAQPagetam, kde jsou skutečné otázky a odpovědi.Articlena blogu, s autorem, datem publikace a datem aktualizace.
Zápis patří do <script type="application/ld+json"> v hlavičce a měl by být v prvotním HTML, ne dogenerovaný JavaScriptem.
Nejčastější chyby
- Popis něčeho, co na stránce není. Hodnocení ve strukturovaných datech bez viditelných recenzí je porušení pravidel a vede k vyřazení z rozšířených výsledků.
- Cena a dostupnost ve schématu neodpovídají tomu, co je na stránce. Typicky kvůli cache.
- Nepropojené entity. Autor článku jako prostý text místo odkazu na
Persons@id— a vyhledávač nemá jak spojit obsah s konkrétní osobou. - Kopírování schématu z jiného webu včetně cizích údajů. Stává se to častěji, než by člověk čekal.
Shoptet a Upgates
Časté otázky
Zaručí strukturovaná data rich snippet ve výsledcích?
Nezaručí. Jsou podmínkou, ne zárukou — vyhledávač se rozhoduje sám podle kvality webu a typu dotazu.
Pomáhají strukturovaná data pro AI vyhledávače?
Pomáhají, a nepřímo úměrně tomu, jak jednoznačný je text. Odstraňují dohady o tom, co je cena, kdo je autor a čeho se stránka týká.
Musí být strukturovaná data v prvotním HTML?
Mělo by to tak být. Roboti, kteří nespouštějí JavaScript — a je jich většina — jinak schéma neuvidí.
Další pojmy ze skupiny SEO & AEO
- Canonical URLCanonical URL je odkaz v hlavičce stránky, kterým web vyhledávačům oznamuje, která adresa je hlavní verze obsahu. Používá se všude tam, kde je stejný nebo velmi podobný obsah dostupný pod více URL — v e-shopu typicky při filtrování, řazení a stránkování kategorií.
- Crawl budgetCrawl budget je množství stránek, které robot vyhledávače na daném webu za určitý čas stáhne. Určuje ho jednak technická kapacita serveru, jednak to, jak hodnotný web pro vyhledávač je — a u velkých e-shopů rozhoduje, jak rychle se změny v katalogu promítnou do výsledků.
- Duplicitní obsahDuplicitní obsah je stejný nebo velmi podobný text dostupný na více adresách, ať už v rámci jednoho webu, nebo napříč weby. Vyhledávač musí vybrat jednu verzi k indexaci a zbytek potlačí, takže se hodnota obsahu tříští místo aby se sčítala.
- Facetová navigaceFacetová navigace je filtrování produktů podle vlastností — velikosti, barvy, značky, ceny. Pro zákazníka je to nejrychlejší cesta k produktu, pro vyhledávač zdroj obrovského množství adres s téměř stejným obsahem, protože každá kombinace filtrů může vytvořit vlastní URL.
- HreflangHreflang je značka, kterou web vyhledávači sděluje, že určitá stránka má jazykové nebo regionální varianty, a která z nich patří které skupině uživatelů. Používá se u vícejazyčných e-shopů a u variant pro různé země, i když je jazyk stejný.
- IndexaceIndexace je zařazení stránky do databáze vyhledávače, ze které se pak sestavují výsledky hledání. Stránka, která není v indexu, se ve výsledcích nemůže objevit — a to i tehdy, když je běžně dostupná a robot ji už navštívil.